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短视频新闻发展现状及策略研究

时间:2020-06-30 10:04|来源:酷易云营销学院|编辑:junpeng|点击:186次 网友评论
随着移动智能终端的普及和4G移动互联网技术的快速发展,时长以秒来计算、可在社交平台上进行实时分享的视频新形式——短视频,逐渐成为大众获取信息以及休闲娱乐的重要方式。短视频新闻就是通过短视频这一形式来呈现新闻报道的一种新型视频新闻产品。相较于传统单一的文字、图片等的报道形式,短视频新闻将视觉与听觉融为一体,以其多元化、即时性、简单化、移动性、社交性的特征,迎合了移动互联网时代的受众碎片化内容消费的习惯。

从2016年开始,短视频呈现出井喷式的发展态势。据艾媒咨询数据显示,2017年我国移动短视频用户规模已超2.4亿,预计2018年用户规模将达3.53亿。国内各大新闻媒体和新闻工作者都在积极探索短视频新闻的发展空间。许多新闻媒体在客户端都推出了短视频新闻板块,如《新京报》的“我们视频”、人民日报的时政类短视频等;一些媒体还推出了专门的视频新闻客户端,如新华社的“新华15秒”。由此能够看出,利用短视频进行新闻报道已经越来越成为媒体和新闻工作者关注的重点。

短视频新闻现存的问题

1.优质内容缺乏,同质化现象严重

部分媒体对短视频新闻的定位存在一定偏差,在制作短视频新闻时仍然保持着做电视新闻的思维,运用传统的叙事方式来制作短视频新闻。一些媒体还保留着固有的叙事风格和操作手法,新闻主题切入较慢,新闻精华无法及时呈现出来,不能充分利用各种新闻元素,画面缺乏吸引力等,造成视频时长的把控和新闻完整呈现之间的矛盾。甚至还有一些媒体简单地认为短视频新闻就是将电视新闻裁剪成时长较短的小视频,然后进行高频率的更新和推送,这样错误的意识导致短视频新闻无法在短时间内呈现出有价值的信息,新闻的专业性和价值性体现不足,无法向受众准确传达新闻信息,无法满足受众新闻信息的需求点,因而不能很好地吸引受众的注意力和关注。

此外,新闻事件特别是重大的新闻事件发生后,许多媒体或个人都会蜂拥而上进行新闻素材的采集,一些媒体为了抢在第一时间发布最新消息,经常不经任何制作和剪辑就将新闻短视频推送给受众,结果导致一出热点新闻事件就会立刻被各大新闻客户端和个人刷屏。另外,也会经常发生一条热点新闻短视频被各大媒体和客户端采用和转载的情况,同一新闻事件的亲历者所拍下的视频会同时被多家媒体采用。

2.内容分发模式单一

不同的发布平台有不同的媒体属性,短视频新闻的发布方在分发其产品时应充分考虑平台属性,针对不同平台,分发不同视频长度、不同内容的新闻产品。但大多数媒体并没有对社交平台和新闻聚合类平台进行深入分析和了解,不能很好地依据各个平台的特性,对自己的短视频新闻产品进行个性化定制和分发。还有一些短视频新闻的发布方在分发过程中,只注重多平台的分发,而忽视了对不同平台的目标群体和用户偏好的深入分析和精准定位,没有针对性的分发,不能为用户精准地推送适合的短视频新闻,很容易让受众产生视觉疲劳,更不能与用户建立长期的联系和深度的互动。

3.用户互动率低

短视频新闻的用户黏性小。相较于以文字、图片形式呈现的新闻报道,短视频新闻的点赞数和评论量极低,甚至常常出现零评论的情况,即使是每日全网播放量超10亿次的梨视频,也只有少量的评论。接收不到用户有效的评论和反馈,就无法和用户形成有效的互动反馈机制,也不能精准地对用户的喜好和关注点进行分析定位。用户参与评论是短视频新闻传播的重要一环,用户评论不仅能丰富新闻信息,同时,反馈的声音也能帮助短视频新闻不断做出调整,以便更好地适应受众的需求。

短视频新闻的发展策略

1.去中心化,优化用户体验

在自媒体时代,人人都是传播者,人人都是麦克风,每一个人都可以随时随地地发布信息,任何一个吸引受众的信息都可以以裂变式的传播速度传播开来。短视频新闻在生产传播的过程中,应紧紧围绕受众碎片化的消费需求,提供符合受众认知和审美要求的内容,产出更多内容丰富、设计精美的优质原创新闻产品。

在移动互联网时代,短视频新闻以其时长短、传播快、效果显著的特性极大地满足了受众碎片化的消费习惯。要在有限的时长内传播丰富的信息,短视频新闻必须选取独特的报道角度,准确抓住与主题有关的核心信息,用更紧凑、更简洁、更精练的方式呈现新闻内容。短视频新闻不需要前期冗长的铺垫和渲染,要开门见山、指向鲜明地直奔主题,将新闻的“5W”要素完整地体现出来。还要充分运用文字、音频、视频等多种表现形式,更全面、更真实、更具体、更生动地反映新闻事件。同时,短视频新闻也要学会有效聚合各类平台上的内容,在碎片化的信息洪流中,靠敏锐的嗅觉,挖掘有价值的短视频,再经过重新编辑和加工,使之为己所用,并发挥出更大的价值。

去中心化的传播不仅可以降低生产制作门槛、激发受众参与的积极性,同时也能为短视频新闻提供更丰富的信息。要想获取受众的认知和好感,必须对短视频新闻产品进行精细的设计。首先,短视频是集文字、音频、视频于一体的新型媒介形式,在新闻产品的制作上,要将短视频的优势充分发挥出来,仔细推敲字幕文字,认真选取背景音乐,使用高质量的清晰画面,从而使短视频新闻的画面更有冲击力,字幕信息含量更高,画面的设计更富于美感和动感。其次,客户端和H5的界面设置要简洁明了、板块划分要明确清晰、操作要简便快捷,帮助受众轻松、愉悦地打破时间和空间的限制来观看短视频,获取新闻信息。

2.内容分发精细化,增加用户黏性

短视频新闻有着极强的社交属性,其内容可在多个社交平台转发共享和实时互动。社交平台作为短视频新闻的主要分发渠道,不仅能拓宽新闻传播渠道,使新闻产品分发到更多受众手里,同时也极大地提高了新闻传播的时效性,延伸了新闻报道的话语权空间,为短视频新闻用户注入了鲜活的社交动力。短视频新闻制作发布方在制作和分发新闻产品时,要根据不同平台的属性,制定不同的方案。要深入研究和分析不同平台的不同定位和特定属性,分析其目标群体的兴趣爱好、消费习惯等因素,针对平台属性和平台受众的偏好对分发的视频内容做出相应的调整。在投放不同平台时,要对新闻短视频的时长进行细分,例如,通过微博这一渠道分发内容时,视频时长应控制在10秒到1分钟之间;在客户端投放时,时长应在2分钟到5分钟之间。在投放内容的选择上,在对用户群体进行分析了解后,要将不同类型的新闻视频推送给不同的目标人群,以增加用户的黏性。

短视频新闻内容分发机制的精细化,不仅会为受众提供更精准的内容,同时也能和受众建立起有效的联系。短视频新闻要建立多元化的内容分发机制,除了通过自身渠道进行传播外,还要充分利用微信、微博等社交媒体分发其产品,还可以与当下最火爆的平台进行合作,通过入驻这些平台并注册自己的账号,将优质的新闻内容传播给更多受众,如“抖音” “梨视频”“美拍”等。优质的内容能够吸引更多的分发平台和用户,生产优质的新闻产品也是进行跨平台合作的基础,只有制作出更多优质原创的内容,各大平台才会积极寻求合作,力图通过优质的新闻内容吸引更多的受众和流量。

随着短视频用户规模的不断扩大,短视频新闻平台在精炼生产内容、细化内容分发渠道的基础上,还应逐渐向深度挖掘单个用户价值的战略转移,增加用户黏性。在完成初期的规模扩张后,短视频新闻平台下一步要做的就是与现有的用户建立良好的互动和长效的联系。短视频新闻平台可以根据用户的点赞、评论、分享等数据,分析用户的偏好,选择用户感兴趣的选题,进行内容精细化和定制化的分发和推荐,与用户建立良性的互动关系。

3.PGC与UGC相结合,打造品牌形象

当前,大部分短视频新闻都是通过社交平台进行分发,对于同一个新闻事件,社交平台往往会出现很多相似的新闻短视频,用户也不会再将关注点放在新闻报道的出处上,从而导致媒体之间的界限变得模糊,辨识度不高,无法树立自身品牌形象。短视频新闻要想在产品同质化严重的情况下脱颖而出,必须走品牌化、特色化、精品化的发展路线,将PGC生产模式和UGC生产模式相结合,制作高质量的新闻,满足受众个性化的需求。

目前,短视频新闻依然坚持内容为王,主要停留在PGC的生产模式上。内容是新闻媒体的长项,所以新闻媒体应使PGC的生产模式并更加精品化。一方面要做到对事实的客观真实报道,坚守新闻专业主义,积极引导符合社会发展的主流价值观,维护行业秩序,做好新闻的“把关人”,创造出更多优质的新闻短视频,而不是断章取义,弄虚作假,以追求新闻卖点为第一原则。另一方面也要以新颖独特的视角简洁地表达和呈现,运用人工智能、VR等技术手段使用户获得沉浸式的新闻体验,为自身打造有价值的、精品化的品牌形象。

短视频新闻在做好PGC生产模式的基础上,也要利用好UGC的生产模式。UGC模式可以最大限度地聚集人才资源,收集有价值的新闻线索和第一手的现场画面。面对突发性的新闻事件,新闻媒体不可能总是第一时间拍摄到第一现场,这时就要充分发挥UGC的优势,利用好普通用户上传的海量信息和资料。UGC的生产模式可以在吸引受众和生产个性化的内容上发挥强大的作用,UGC用户生产的新闻内容通常时长较短,大约在15秒左右,但这短短的15秒经常会引发舆论的爆点,吸引大量的关注。但这些短视频内容的真实性常常受到质疑,所以短视频新闻客户端或发布方要建立严格的审核机制,鼓励用户参与新闻采集的同时,也要对其内容进行严格的核实和把关,并对短视频内容进行后期加工和编辑,使新闻内容更加充实和完善,新闻呈现方式更加专业化,从而提高短视频新闻的质量。

短视频的发展给新闻报道带来全新的形式,目前,我国短视频新闻尚处于起步阶段,在发展过程中仍存在内容同质化严重、优质内容缺乏、内容分发模式单一、内容表现力不足、画面不够精美、用户互动率低等问题。但短视频在新闻报道中的优势也十分明显,新闻信息可以通过集文字、音频、视频于一体的短视频动态地呈现出来,受众可以接收到更短、更精、更丰富的新闻内容,而其即拍即传即分享的特征也使新闻报道的内容更加生动直观。

要想在短视频新闻领域中脱颖而出,必须找准自身的定位,细分内容分发渠道,并与多元化的内容分发平台合作,深度挖掘个体用户的价值,优化用户体验,增加用户黏度,从而打造自身品牌形象,不断提升核心竞争力。同时,新闻工作者也要深入了解短视频传播的特点和各平台的属性,调整短视频新闻的传播策略,实现高效的传播效果。

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