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小红书kol种草,三大平台对比小红书有何优势?

时间:2021-02-22 10:06|来源:酷易云营销学院|编辑:fairy|点击:59次 网友评论
微博、B站、小红书等三个不同社交平台因平台定位、基本氛围、用户群体、产品功能等多种差异,为内容纵深提供了不同的生态土壤。小红书KOL种草在这三大平台中有何优势呢?今天一起跟酷易云小编一起来看看吧!
 
为了横向比较三大平台的内容种草生态差异,平台、用户、创作者作为内容种草活动的主要参与因素,将不可避免地成为我们的焦点。
 
具体到垂直流,三个主要平台呈现出不同的生态特色。
 
微博上各垂直账户分布更加平均,化妆、时尚、亲子、饮食等内容场景比较全面均衡,发展势头良好。
 
小红书以女性垂直流为重点,满足了不同年龄段女性的需求。比较“偏科”。
 
B站独特的文化属性为科技、知识类内容的发展提供了土壤,技术型数字3C内容的数量不断增加。
 
从评价数据可以看出,三个平台都有各自独特的交互方式。微博主要是评论,小红书主要是收藏,B站主要是弹幕,用户通过互动表达对内容的兴趣和喜爱。其中,评论形式不仅能更好地体现浓郁的种草氛围,而且作为用户更直接地表达产品种草的方法,在品牌布局选择上起到了一定的导向作用。
 
从各平台用户分布来看,微博在替代量、大众化用户优势下男女比例比较均匀。相比之下,B站科技、游戏等垂直类文化吸引了很多男性用户。小红书种草和往常一样,女性种草的用户很多。
 
从消费行为的角度来看,用户可以分为10种用户类型,不同的用户具有不同的消费特性和草内容偏好。如果口碑党更重视他人的评价,则更喜欢评论杂志、KOC发布的内容。颜值党更容易被“好看的皮囊”吸引。精美的内容材料及产品展示具有超强的力量。
 
随着新媒体营销环境的推进,内容种草生态系统的种草主体越来越多元化,对明星、KOL、KOC对品牌种草、品牌宣传等的能力越来越受到品牌主的关注和认可,形成了各具特色的种草方式。
 
Kol:在小红书KOL种草的整个过程中,其独特的“魅力”主要集中在内容和产品上,内容的创造力、产品解释的趣味性、全面性等构成了KOL内容种草力的强大基础。
 
KOC: KOC将产品与生活场景融合,用更生动的语言描述自己的产品使用过程和感受,“大众评论”形式的内容具有信任感和参考价值。
 
在内容种草领域,明星的种草像空军一样地位突出,通过自上而下的方式提高内容传播力。不同种类的草主体各有优点,也有多角度的草使用者。
 
以女性群体为焦点的小红书在内容上侧重于满足所有年龄段女性的需求。例如日常的好物分享、生活技能教学等,同时平台内丰富的笔记和很多小红书KOL种草创作者让很多用户将小红书视为“海淘”平台。
 
在种草生态系统中,小红书的种草工具主要以产品相关关键词为主,使用户能够更准确的找到相关产品。
 
小红书的“海淘”属性培养了用户在小红书上搜索各种内容和产品、主动种草的习惯,“搜索”成为小红书用户种草的重要方法之一。
 
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