品牌营销推广中，网红直播和KOL广告内容运营需要注意哪些问题？

时间：2021-02-23 13:41|来源：酷易云营销学院|编辑：fairy|点击：56次网友评论

网红直播和KOL广告受欢迎的原因是什么？

在当下直播商业化的模式中，主播网红推广具备着传统营销无法比拟的传播效果。通过“直播+电商”的各种形式不仅可以创造较高的转化率，并对塑造品牌有极强的推动作用，从而吸引大量品牌商投入，而广告营销也是直播平台流量较好的变现方式。直播正是具备这种引导功能的新颖媒介，强烈的现场体验感和互动感，可以大大地弥补文字和语音导致的信息量不足，这也是直播平台广告逐渐受欢迎的原因之一。

她们和自己的粉丝建立了良好的关系，粉丝知道她最喜欢的唇膏颜色、App 和品牌，她们只是给别人建议，而不是期望大家购买。与主流的名人不一样，网红给人一种“放学后我要和我非常酷的一个朋友一起玩”的感觉，这种感觉让人们之间的联系更加真实。基于此，品牌和网红之间的关系真的变得有意义。

品牌营销推广中如何选择适合的KOL和网红主播？

当品牌商选择网红时，品牌商需要使用数据分析，问一些机智的问题。品牌商不应该只问网红有多少粉丝，而应该询问粉丝的属性：地域、年龄、使用的语言、国家、付费用户数量、活跃度。

网红越受欢迎，自身的价值也就越高。这并不是一个新概念。如果网红无法给粉丝提供价值，那么他们的关注度就会下降；那些懂得营销、关系和参与度的网红会取得成功。

品牌营销推广的意义何在？

对于品牌来说，任何品牌每年在自身宣传上的投入都会占据支出的相当比例，但是从效果上来看，并不是付出就有回报的，因为消费者已经从基本的物质满足开始向精神层面转变，现在的品牌不仅仅是在卖产品，更多的是在做文化。

网红直播和KOL广告中注事项

网红推荐的产品，还需要坚守一个底线，所有的商品都必须是正规企业合法生产的，三无产品不能成为被推荐的内容。“网红直播间推荐商品”可以，但决不能推荐三无商品，推荐三无商品必须付出代价，这和商场超市销售三无商品的性质是相同的。

网红报价问题，随着粉丝经济的不断发展，不少“网红”推一条广告的报价超过10万元，一些粉丝过百万、千万的“网红”价格会更高。

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